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In questo studio, ci basiamo sulla organizzazione industriale e di ricerca istituzionale per esplorare il rapporto tra la convergenza del mercato e la standardizzazione dei programmi pubblicitari. Noi sosteniamo che isomorfismo ambientale, la quale sostiene che Belstaff Milano Outlet il contesto di mercato esterno è un driver principale di strutture istituzionali delle imprese, mette pressione sulle imprese adattino le loro strutture e le strategie organizzative alle mutate condizioni istituzionali. Proponiamo che la convergenza associata con l'integrazione del mercato europeo porterà le imprese a sottolineare tre strategie pubblicitarie: creazione di un'immagine di marca uniforme, attraente per segmenti di cross-market, e aumentando le prestazioni di costo nella pubblicità. Inoltre, si ipotizza che queste strategie saranno associati ad una tendenza generale di standardizzare strategia pubblicitaria e di esecuzione. I risultati di un sondaggio di dirigenti di società controllate di aziende giapponesi e statunitensi che operano nell'Unione europea indicano che le imprese che credono che l'Unione europea sta convergendo sono più propensi a impegnarsi in queste strategie pubblicitarie standardizzati. Inoltre, i nostri risultati suggeriscono che le imprese che cercano di creare un'immagine di marca uniforme e si rivolgono a segmenti di cross-market sono più propensi a standardizzare i loro programmi pubblicitari complessivi. Infine, troviamo che le imprese 'desiderio di creare un'immagine di marca uniforme è una funzione del loro obiettivo di costruire brand equity, a prescindere dal livello a cui i mercati convergono. Attingiamo implicazioni per la ricerca e la pratica per quanto riguarda le Giubbotto Belstaff Ebay risposte ferme alla convergenza del mercato.
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